告訴你什么是品牌設計

2019-07-19 16:35:49 4

品牌元素

品牌元素=品名+品記+品類+品質+品位+品德+品行

品名:

品牌設計即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。

品牌設計品記:

即品牌標記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標志、圖案、和顏色等。

品類:

是指品牌所涵蓋的產品類別,即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產品品類概念。

品質:

指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌形象的一個公認的重要元素。

品味:

是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。

品德:

是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是"為顧客創造價值、為員工創造機會、為社會創造效益"。

品行:

是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。

核心問題

品牌設計就是對一個企業或產品進行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區別于其他企業或產品的個性塑造過程。

品牌是企業自己的,而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的,不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業"忠心",標志等只是品牌形象的一個重要載體,讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以,品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁,是企業發展的奠基石!


品牌設計

所以,完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現,從而去告知企業的客戶"我是誰"、"我是做什么的",這就是品牌設計的最重要目的。

設計要點:

企業形象的視覺識別核心是標志,而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。

對市場敏感的人,標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經常是多重意義的復合,解釋起來意義豐厚無比,若沒有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號,高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。

◆ ◆ ◆ ◆

四:品牌分類

Brand classification

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品牌商標設計新品牌商標設計:中文英文命名,商標圖形設計,商標標準色彩,商標標準字體等。

原品牌商標改進:中文英文設計改進,簡化,提煉,再定義,視覺強化等。

品牌設計

產品包裝設計

產品造型設計:產品包裝的材質,形狀,容量,購買手感,包裝概念,商品陳列的合理性設計。

產品包裝設計:產品商標統一性,系列化,整體格調,視覺概念及概念提煉等設計。

產品市場推廣

產品廣告策略:產品集中化廣告傳播方案,目標性市場攻擊策略。

產品促銷策略:銷售促銷,特定賣場促銷,活動促銷,節日促銷,價格促銷,派送促銷等策劃。

產品宣傳策略:產品手冊,產品攝影,產品影視廣告創意制作,軟性文章廣告等。

產品推廣領域:

一、品牌形象廣告部分

平面廣告推廣:雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規劃等。

影視廣告推廣:創意、腳本、導演、攝制、數字制作等。

網絡互動推廣:媒體廣告策劃,其他特殊媒體廣告創意設計等

一、品牌形象廣告部分

平面廣告推廣:雜志報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規劃等。

影視廣告推廣:創意、腳本、導演、攝制、數字制作等。

網絡互動推廣:媒體廣告策劃,其他特殊媒體廣告創意設計等

二、企業畫冊創意部分

企業形象畫冊:整體格調創意,圖片攝影,文案,電腦設計,印刷、制作監理等。

企業年報畫冊:按五年或者十年一個整體規劃,圖片攝影,文案,創意設計,印刷、制作監理等。

產品形象手冊:產品攝影,文案,創意設計,印刷、制作監理等。

三、品牌形象展示部分

企業形象展示:展示空間設計,展示資料,展示內容,展示制作、監理等。

產品宣傳展示:產品陳列,產品演示,產品資料,展示環境,展示制作、監理等。

產品促銷展示:統籌設計,展示工作人員素質培訓,展示制作、監理等。包裝盒:產品的包裝是產品的重要組成部分,它不僅在運輸過程中起保護的作用,而且直接關系到產品的綜合品質。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式:

馬口鐵盒是包裝盒的一種,材質為馬口鐵。因馬口鐵的特性,延展性好,抗氧化能力,且其上可做印刷,不易破損,可做成各種形狀,方便運輸,成為包裝之首選。

馬口鐵盒按功能分可分為香煙盒,糖果盒,茶葉罐,咖啡罐,保健品盒,香水包裝盒,手表包裝盒,卡片盒,CD盒,禮品盒等。酒包裝盒,人參罐,巧克力盒,游戲包裝盒,煙灰缸等

日用品:餐具;酒具;茶具;廚具;鐘表;工具;五金;電池;其他;

食品:餅干;巧克力;月餅;糕點;糖果;冰制食品;方便食品;糧油制品,調味品;干果;小吃食品;乳制品;肉制品;動物食品;其他;

飲料:茶;咖啡;水;汽水;果汁;其他;

煙酒:葡萄酒;白酒;啤酒;保健酒;煙;雪茄;

化妝品:化妝品;香水;梳妝用品;美容用品;其他;

電子電器:計算機;音像設備;照相機;攝像機;電話;手提電話;傳真機;電視機;熨斗;冰箱;吸塵器;燈具;其他;

音像品:光碟;磁帶。其他;

醫藥及保健品:醫療器具、藥品、保健品;

手提袋;

1禮品;

文體用品:文具;辦公用品;裝訂器具;手寫用的材料和器具;繪畫用材料和器具;藝術用具;教學材料;樂器;運動器具;其他;

工藝品;

洗滌用品、衛生滅害用品;

紡織服裝:男裝;女裝,內衣、女內衣、乳罩;鞋帽;襪;領帶、頭巾和圍巾;手套;零星服飾;皮革制品;床上用品;其他;

玩具:游戲用品;模型玩具;積木及組合玩具;拼圖玩具;電子玩具;卡通娃娃;其他;

土特產;

油漆涂料:

包裝材料:紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、復合材料、其他;

包裝容器:瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。


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