設計的意義到底是什么?

2019-06-28 22:07:16 3

讀完《設計的意義》之后,做一篇關于這本書的總結,帶大家回顧一遍這本書里的內容,將重要的知識點重新梳理一遍,希望大家能夠有所收獲。

作者保羅 · 蘭德是20世紀杰出的平面設計師、思想家、教育家。從事設計工作60多年,擔任過《服裝藝術》、《方向》、《時尚先生》的藝術總監,做過IBM的商業顧問,也在耶魯大學藝術設計學院、普拉特設計學院、庫柏設計學院等等著名的院校擔任過設計教授。IBM、Next、ABC、UPS、西屋電氣、耶魯大學等知名企業、機構logo的設計者,是他通過與伯恩巴克的合作,形成了我們廣告行業里的藝術總監及文案的團隊概念,一生斬獲榮譽無數。他是史蒂夫 · 喬布斯眼中的平面設計“教父”,史上最偉大的平面設計師。

設計

《設計的意義》這本書的內容大致可以分成兩塊,一塊是這位大師對于創意、審美、直覺、與客戶關系的理解;另一塊是大師作品創作過程的親自解析。滿滿的干貨,在讀完了這本書以后,收獲還是很大的。不過細心的讀者會發現這本書里的一個小問題,這個小問題出在了書的名字上,因為就算讀到最后一章,大師也沒有點明或者總結書的名字與內文之間的聯系。結尾做總結、點題是寫書、寫文章的標準套路,雖然這本書看起來更像是大師隨筆的集合,不過正常的話,是應該告訴我們設計的意義到底是什么,因為有不少人是沖著這個書名來的。

我在這本書的書評里,還看到有人評論說“這本書雖然不錯,但名字起大了”,意思就是這本書并沒有解釋清楚設計的意義到底是什么。難道說大師也是標題黨嗎?應該不是,在保羅 · 蘭德活躍的年代,標題、廣告這些東西和現在相比,還算是比較淳樸的。這個問題,雖然大師沒有明確的告訴我們,但是所謂設計的意義,其實在這本書的字里行間是能夠領會到的。下面我來帶大家回顧一遍這本書里的內容,將重要的知識點重新梳理一遍,并嘗試去尋找設計的意義,它到底是什么。

第一章,主要介紹了什么是內容?什么是形式?所謂的內容可以是我們根據主題搜集的線索、信息,也可以是一種情緒、一種感覺、一種觀念,它是設計之初最原始的材料。而形式指的是對內容的重新組合和操縱。操縱的手段就是我們設計中常用的制作、空間、對比、平衡、分配、圖案、重復、比例、大小、形狀、顏色、價值、質地、重量等等。所謂好的設計,就是依靠這些手段,對內容元素的重新組合與操縱創作出來的。形式與內容兩者的關系是相互依賴的,我們在作品中強調形式感,是不會削弱實質、技巧、情緒、世界觀或者得體的作用。形式僅僅是火花,沒有這些火花,內容就失去了意義。

現在我們的設計圈子里,有很多的人在嘗試這種形式感的表達,但是也有不少的人站在所謂的商業設計角度批判這種行為,眼中容不下形式感比較強的作品,甚至直接忽視了這類作品給人帶來的震撼和美感。他們的這種批判就是沒有真正意義上的理解形式與內容的關系,是一種狹隘的定式思維。而且這種批判,在真正有能力、有資歷、有見識的設計師眼中,是經不起推敲的 。因為不同的行業、不同的場景、不同的設計師、針對不同的受眾,元素主次關系的不同等等復雜的因素,都會影響到形式與內容的權重。真正意義上的設計工作,遠比他們認知中的要復雜的多。

我們可以簡單的這樣理解,所有的設計行為,只有要甲方或者消費者購買你的設計作品,這就是一種商業行為,這就是商業設計,它和形式感的強弱沒有任何關系。當然了,也不排除有些人無腦的去強調形式感,有那種炫技的成分在里面,而且現在很多的形式表達,只能算是對別人作品表現形式的模仿與重復。不過只要不是原封不動的抄襲,去借鑒一些規律能設計出更好的作品,這種行為是可以理解的。畢竟去創造一種新的形式,成本通常是很高的。

第二章的內容主要是通過設計師與甲方包括管理者之間的關系,來闡述好的設計,不管是對設計師、對企業、還是對于整個社會來說都是有價值的,而這種價值給予我們最直觀的回報就是信譽。企業建立信譽的方式不單單只有提供好的產品、好的服務、贏得好的口碑這些,好的設計同樣可以給企業的形象加分。因為受眾更容易記住的是設計精美而不是糟糕的形象,好的設計能夠從側面折射出一個考慮周全、目標明確的企業,反映了他的產品與服務的品質。它展現出了一種好的社會關系——預示著好的信譽。它在對消費者說:“我們很用心”。

不論是企業還是設計師,能夠提供好的設計,都是用心做事的表現,這種行為會給我們帶來寶貴的信譽。而對于大部分的管理者來說,設計只是達到經濟、政治或者社會目的的一種可有可無的手段。他們都沒有認識到設計可以為產品、環境、溝通以及企業的品牌加分的。他們不是專家,本來沒有資格去“指導”設計師的工作,可是他們擁有這個權利。市面上糟糕的設計之所以越來越多,一方面是因為設計師本身的專業能力與話語權有限,還有一方面正是由于這種外行指導內行的風氣導致的。他們習慣于去選擇那些平庸的、甚至糟糕的設計,原因就是公眾對于糟糕的設計更加熟悉,新的事物會讓人感受到威脅,而舊的事物更讓人安心。

當然不能否認的是,即使是不好的設計,也可能帶來好的生意。但是如果有條件的話,我們的企業為什么不能在取得競爭優勢的同時,也向公眾展示一個好的形象那?打個比方,如果成功的鄉村教師馬云長得和吳彥祖一樣帥氣,那么作為一名公眾人物,我們大家會不是更喜歡、更崇拜他?這個答案是肯定的,霸道總裁的模板我自己都很喜歡。雖然馬云的形象極具辨識度,獨特性也很強,不過吳彥祖的底板也不差。同樣都是獨特的、極具辨識度的形象,如果要你去選的話,那你會選哪個?這是一個特別簡單的道理對吧?

這一章還有一個知識點也很重要,就是設計與商業同樣面對著道德問題。一個設計差勁但好用的產品比一件徒有其表卻沒用的產品更不道德。前者不尊重消費者,后者欺騙了消費者。好的設計永遠不該用于推廣糟糕的產品。我們設計師與企業都需要擁有一種社會責任感,因為人們正在被身邊的事物影響和塑造。優良的設計才有可能讓企業去塑造自己的環境,去契合并影響大眾的品味。這樣的企業才會處于一種稀缺的戰略地位,從而提升大眾的認知,將商業策略轉變為社會機會,將好的設計轉變為好的信譽。

在第三章,書里介紹了直覺這種連哲學家都無法定義的東西,對設計師的創意工作有什么作用。其作用很簡單,主要就是用在判斷與選擇上。比如我們在排版的時候,應該如何去選擇字體、決定字號、行距和版式?除了去重復之前作品的形式,去模仿別人的作品,或者簡單的隨便去選以外,就需要我們利用自己的直覺去判斷了。包括作品的形式的表達是選擇抽象的還是具象的,依靠直覺去選擇就可以了。如果你的作品足夠震撼,那么就沒必要總是給出解釋,有時候解釋本身就讓人很難理解。

第四章學到了大師對logo的定義。logo它并不能直接銷售什么,但是他它代表著什么。它可能代表著一個產品、一個家族、一個企業、一種價值觀、一種信仰等等。很少有logo能描述一個行業,它從它所代表、象征的事物中獲得意義。優質品牌的logo可能象征著很多的正面意義,糟糕的品牌正好相反。logo本身遠不如他所代表的品牌重要,但它所代表的比它看起來的樣子更重要。一個logo的主題可以是任何東西。 logo扮演的基本角色就是指示,簡潔即它的手段。那些寫實性的說明只會增加指示難度,將“信息”變得更晦澀。它要告訴人們的是“是誰”而不是“是什么”。logo的效用需要依靠獨特性、可視性、適應性、可記憶性、普遍性以及持久性。誰是受眾群體?他是如何推廣的?媒介是什么?這些才是設計師需要考慮的。

第五章,設計案例的演示。這章的內容是大師進行logo創意,并且把創意表達出來的思考流程。大師開頭為我們提供了一些創意演示的注意事項,比如用空白和色彩來形成節奏,為必要的停頓和邏輯留下過度的空間;演示的文本越簡明越好,這樣可以讓內容更具有可讀性;不要使用特別的字體和排版做演示,如果字體是帶顏色的,那也只是起強調的作用,而不是為了追求什么效果。這些注意事項,對于我們現在做的演示也同樣適用。后面介紹了6款logo的創意思路,分別是Next、The Limited、IBM、AdStar、IDEO、Monrningstar。

第六章,對于我們現在來說算是老生常談了,告訴我們電腦只是一個方便好用的工具,而不是主導者,這個是電腦、軟件與設計師的正確關系。第七章推薦了埃里克吉爾的一本小書;第八章講的是揚奇肖爾德他對字體排版印刷的貢獻;第九章主要是大師對涂鴉、孟菲斯風格這類流行事物的吐槽。讀完這本書,也不難看出保羅蘭德本性中的那種直爽與幽默,這是一個偉大有趣的靈魂。

以上的基本就是這本書里的主要內容。現在我們回到之前的問題上,設計的意義到底是什么?這本書里提到過對直覺的解釋。直覺的形成過程很復雜,它與經驗、習慣、本能、宗教、文化、想象力、教育有關,可以說每個人的直覺都是不一樣的,而意義這兩個字在這方面與直覺類似。

在我們生活中經常會遇到關于意義的辯論,兩個人針對同一件事,一個人認為做這件事是有意義,而另一個人很可能會覺得做這件事的意義不大,或者完全沒有意義;一個人認為這件事是具有正面意義的,而另一個人可能會實名反對他,通常這種爭論是誰都無法說服對方的,脾氣都不好的話很容易打起來。通過這個小例子,我們可以得出一個結論。不同的人對待同一件事,這件事對他的意義都是不一樣的。決定某一件事是否有意義,有什么樣的意義,與個人的世界觀、價值觀的關聯性是最強的。

在這本書里,其實我們也能看處于不同角色的人,對設計意義的爭論。比如我們設計師認為設計是一項文化使命、是一種創造與實驗的行為;對于雇主來說,設計則是達到經濟、政治或者社會目的一種手段;還有一部分人認為,設計只不過是墻紙、地毯還有家具上的裝飾。

那么對于設計的意義,不同的人有著不同的觀點,這真的是無法被某一位大師或者組織、團體定義的。就算有人對設計的意義下了一個定義,保不準第二天就會跑出來另一個人,說他重新定義了設計的意義。所以說只要弄懂不是設計賦予了我們什么樣的意義,而是明白設計本身對我們個人來說有什么意義就足夠了。這種意義不需要別人來定義,是需要我們自己去不斷探索與追求的。設計的意義是需要我們自己賦予的。

它是一份能讓親人過上體面生活的工作;

它是一種能給客戶提供優質服務的責任;

它是一個能讓我獲得成就感、實現個人價值的渠道;

它是一項能夠讓世界更美好的事業。

對我來說,這就是設計的意義,那么設計的意義對你來說,又是什么?


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