產品包裝設計知多少?設計師一定要看!

2019-05-14 17:08:55 17

好的產品會說話,許多品牌營銷的出發點就是產品本身,除了我們平時生活中說到的產品質量,產品的包裝設計和更新換代也是吸引客戶,推廣產品的一種常規性手段。

對于很多品牌來說,定期推出產品新包裝已經成了一個保留項目。

01

為什么要換包裝

客戶在變化

哪里有人,哪里就有消費者,哪里就存在品牌。哪怕是一個很小的城鎮或者是很小的族群,都存在品牌。但是人是會不斷變化的,根據不同的人,不同的喜好,于是有了針對不同人群的產品,也就有了對應的包裝。

一般來說,人們會選擇相對“順眼”的包裝,時代在不斷變化,流行元素在不斷變化,這些東西都在影響著人們的審美,人們的審美也在不斷的提升,所以針對這些,各大品牌在特定的時間都會更換一批新的包裝來適應潮流。

促成銷售

對于品牌來說,在好看的包裝主要作用還是吸引客戶來購買產品的,其次才是傳遞品牌的理念,信息等等。拿紅牛的包裝來說,在他沒有使用新包裝的時候,我們對于紅牛的記憶可能還是停留在電視廣告的轟炸上面,或者是一些冠名上面。

紅牛當時沒有一款能夠讓人一目了然,一眼鐘情的包裝,直到后來換了包裝,換成現在的這款包裝,才讓人們將它深深地印在了腦海。

02

 脫胎換骨的包裝

我們都說換一個好看一點包裝,那么換一個好的產品包裝從哪幾個點著手呢?包括需要換包裝的甲方有時候都不清楚他自己想要什么樣風格的包裝,因為他也不知道包裝有幾個要素可以變換。

形狀變化

這個是最容易理解的,當一個產品一直有了固定的一款形狀,這個包裝20年都沒換過,人們會說經典款,當有一天它出了新的樣式,我們會說最新款。拿農夫山泉來說,盡管現在農夫山泉有很多款包裝,但是人們最熟悉的還是2元一瓶的經典款,后面的新款也是在原本的款式上加以變換而來。

農夫山泉最早起的包裝爆炸式的包裝設計

風格變化

當你的產品一直和市場上的產品包裝都是同一個風格,那你的產品其實是很難突破重重難關到達消費者手中的,現在的包裝有歐美風、日本風、美式風、各種各樣的風格,對于市場的了解,甲方比乙方顯然更了解。

所以應該先確定好現在的消費者喜歡哪種風格,是喜歡萌系路線的還是搞怪風趣的還是具有一定的民族元素的風格包裝。這樣做產品的包裝顯然更有針對性。

就算是傳承已久的涼茶也在包裝的路上不斷嘗試

主題變化

我們常說有“主題月”,當然包裝也有主題包裝,這就和我們辦理的信用卡一樣,有多種多樣的圖案供你選擇,這些不同主題的圖案,更好的迎合了不同年齡段的客戶,甚至有很多的品牌到了節假日或者是過年會推出特定的產品包裝。

我們稱之為“限定款”,主題款的包裝一般來說只會出現在市場上一段特定的時間內,對產品銷售起促進銷售的作用。這一類的包裝一般都會很受消費者的青睞。

產品包裝設計

不變的東西

包裝有變化的東西在里面,自然也就有不變的一面。第一個是色彩,一般來說很多產品的包裝在變化的同時,它的主題顏色是不會變化的,例如:百世可樂、可口可樂,他們外面標簽上的圖案可能一年要更新很多次,但是主題顏色是不會變的,這樣做的目的就是讓客戶形成一種潛移默化的思維,這也是主題顏色帶來的最直接的效果。

沒有完全改頭換面的百世

不變的Logo

改動logo應該是所有公司的一個大忌,一般來說,一個產品確定用了一個Logo以后,換Logo的可能性接近于無,沒有任何一家公司會隨意更改產品的或者公司的logo,畢竟比包裝更容易讓人記住的是一眼就能辨別出來的logo。

包裝有很多logo始終如一

03

未來產品包裝會如何?

顏值越來越高

未來產品的包裝顏值勢必會越來越高,就連包裝都開始拼顏值了,老一代的包裝可能已經無法在滿是琳瑯滿目的貨品架上一瞬間征服消費者。人們會被顏值更高的包裝吸引。而現在消費的主力軍也是年輕一代人。人們更喜歡流行元素一些。

包裝好看的產品越來越受到人們的追捧


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