品牌設計前還需要考慮以下5個要素

2019-05-09 22:33:57 12

  

  一個好的品牌設計能增加商品的附加價值,帶動企業產品的銷售量。品牌設計前還需要考慮以下5個要素。

  符合行業范式是基礎

  品牌設計自然應與行業范式及品類范式一致, 無論是不同的行業,還是同一行業內的不同產品類。比如,IT領域需要體現專業和創新,其品牌風格就是嚴謹有加。在珠寶行業,講究的就是雍容華貴、時尚。


品牌設計前還需要考慮以下5個要素

  體現品牌定位要充分

  設計師在從事品牌設計時,需要充分考慮品牌定位,即使在同一行業或者同一品類,參考品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面因素,品牌設計時也要表現出明顯的差異。

  支持品牌戰略

  品牌發展戰略是洞察品牌環境的基礎上,通過品牌策劃和營銷策劃,推動品牌愿景實現的一整套策略安排。品牌設計既是品牌發展戰略中不可缺少的組成部分,又受到其他策略構成的制約和影響。如原產地有明顯優勢的品牌,其品牌設計勢必要強化原產地的元素。

  順應目標消費者認知習慣

  面對同一行業或者同一品類,目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。比如食品業的安全和環保,服裝界的時尚和夸耀,IT業的速度和變革,金融界的穩健和理性......,順應消費者的這種認識習慣,發掘潛隱其后的深層需求,進而展開前瞻性的品牌設計,可以令品牌設計不僅富有差異性,突破使用時限,更可以降低消費者認同的門檻。

  與競爭者設計表現形成差異化

  品牌VI設計也叫品牌視覺識別系統,既然名為識別,必然意味著目標品牌識別設計與競爭者設計的差異化,所以在品牌設計之前,必須要做一場市場分析和調研的工作,通過競爭者設計的分析和研究,結合自身品牌的特別要求及定位,確定出差異化的設計風格。可以表現在設計元素、標志設計,輔助圖形象設計,色彩等方面。正是因為這種差異化,才能讓消費者能很快的識別出自己的品牌產品,識別之后,通過好的設計從而吸引更多的消費者來對產品進行購買。

  品牌設計包含的內容有很多,企業可以根據自身需求有目的的選擇設計項目。一般需要品牌設計的內容主要有:

  1、企業的LOGO設計

  LOGO是一個具有明顯的可識別性,也是品牌設計的基礎工作。富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優勢和文化,也能更容易的為消費者所記憶。

  2、獨特的企業名稱字體設計

  跟企業LOGO聯系在一起的還有企業名稱,大多數企業并不會采用常見的字體作為企業識別字體。它會跟企業LOGO在形態和色彩搭配上保持一致性,讓其看上去更美觀、可識別。

  3、廣告語(slogan)設計

  廣告語相對企業標志來說更為直接的宣傳自身的品牌文化,讓社會大眾了解企業的同時加深對企業的品牌印象。

  4、畫冊、包裝等設計

  社會大眾一般通過企業畫冊了解一個企業,畫冊濃縮了一個企業的文化、經營范圍和成就,優秀的畫冊容易讓人感受到企業的底蘊和內涵,那么畫冊設計對品牌的宣傳變得尤為重要。

  如果企業經營有形產品,產品的包裝設計也能影響產品的銷量。品牌設計要求品牌上下保持一致性和共同性。產品的包裝設計也能在無形中讓消費者了解到這是什么品牌,哪個企業生產的,產品的作用優勢等等。

  5、品牌傳播

  品牌設計是為了傳播和提升品牌形象,那么就要設計品牌的傳播途徑、品牌定位、媒介選擇、群體定位等內容。


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