企業宣傳冊設計原則

2019-05-08 23:09:45 1

  企業宣傳冊—美的體現

  ENTERPRISE ALBUM

  萬物都有靈性,企業宣傳冊同樣如此,它的設計具有文化產業中的一切特征,即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。因此,宣傳冊設計師必須具備綜合知識和相關技能,運用各種設計元素進行有機的藝術組合,形成設計有創意,樣本色彩有品位的作品。


企業宣傳冊設計原則

  企業宣傳的美感來自于造型、色彩、比例、構圖序列、文化內涵等,用儒家的話說,就是“外師造化,中得心源”。好的宣傳冊以平面空間為主體,以主題為骨架,以氛圍為血脈,以企業文化內涵為神采,故而畫冊設計雖由平面的存在而生,平面卻因得設計而活。主題氛圍的營造是畫冊產生美感,讓閱覽者訴諸其感覺、觸發其感情、激勵其想象的基礎。

  那么它的設計看起來如何體現出企業氣質與精髓呢,規劃者在企業宣傳冊的規劃過程中除了要把握根本的規范要求外,還要重視考究框架全,內容精,形式美,在統一中有變化,變化中求統一,達到和諧、完美的視覺效果。

  企業宣傳冊—設計原則

  DESIGN PRINCIPLE

  框架性

  框架的搭建給用戶降低用戶閱讀障礙,令其輕松愉悅的接受企業欲傳達和表現的中心。分清主次,明確主題思想反映了人們審美情趣上的觀念,它和企業元素及設計意識被設計師在有限的平面空間中完美地表現出來,就是現代企業畫冊設計的最高境界。

  注重宣傳冊目錄(索引)設計。宣傳冊的目錄是讀者首先瀏覽的頁面,要求重點突出,導航清晰,編排舒適。因此在設計時要注意在字體和排版上運用對比以便找出重要信息;把主題進行同類合并;目錄和圖片進行巧妙的結合;注意對齊方式、字體的重復及對比的運用。

  分清主次,明確主題。主題營造的文化價值是精神意識。由于宣傳冊需傳達出有效的信息,因此在版面設計中需要確定出該版的中心內容,確定中心內容可以以公司的屬性、產品的屬性、市場、消費者需求等方面為切入點。在尊重現實的基礎上,緊扣主題,使之深化、明確。對主題的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”結合多種學科,彼此映襯、相互滲透,體現出時代風尚、生產特性、企業氣質。

  親密性

  親密性設計是通過邏輯歸類、分類放置、適當留白的方式,將設計元素整合為視覺單元,觸發用戶對企業的整體性的認知。

  同類內容合并原則。面對一項設計任務時首先通過對信息進行分類和歸納,總結出信息的等級。諸如標題、副標題、子標題、引文或說明文、正文等,然后對與文本相關的圖片信息也進行細分類,使文字與圖片一一對應,形成明晰的信息級別。這樣在設計時就能有意識地將同類同級別的信息合并在同一個區域內,并形成統一的設計風格。

  物理位置的接近。人以類聚,物以群分。在宣傳冊排版設計中,遵循鄰近原則,就是使同一信息級別的編排元素盡量離得近一些,帶來一定的視覺聯系,編排元素之間挨得越近,編排的整體感越強;相反,不同信息級別的編排元素之間盡量拉開距離,避免信息凌亂、模糊。明確的信息分區能夠使信息傳達更加清晰、條理,如果信息級別在分區中的距離、位置太過隨意,將會導致信息傳遞的不通暢。

  視覺要素的重復。通過同類視覺要素的反復出現,它可以延伸到顏色,間距,大小,組件,功能屬性等等,可以以同一形式出現,也可以以其骨骼為基礎變形的形式出現,從而產生一種秩序美。

  從整體出發的用色思想。在宣傳冊排版設計的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題,強化版面的視覺沖擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應;宣傳冊的色彩設計應從整體出發,運用商品的象征色及色彩的聯想、色彩規律,以形成能充分體現主題內容的基本色調;還要考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與協調和關系。設計者對于主體色調的準確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。

  距離感

  距離感主要是通過對比來體現,是通過色彩對比、形式對比、材質對比、板式對比、位置對比、處理手法的對比等強調視覺重點,吸引視覺焦點的慣用手法,從而形成設計的層次感、空間感。

  字體、圖片對比。字體對比通過形狀、字號、顏色、線條粗細等的設計,對宣傳冊的不同信息層次進行編。對于圖片和區塊,通過顏色、大小等進行區分。

  明確畫面黑、白、灰關系。圖形與圖形,圖形與文字,文字與文字、編排元素與背景之間,無論表現為有彩色或無彩色,都歸納為黑、白、灰三種空間層次關系。在以圖片為主的排版中,要分析圖片的明度關系,以確定其他編排元素在版式中的黑、白、灰關系;在以文字為主的排版中,文字信息是用來構成畫面黑白灰關系的主要元素。文字信息主要包含標題字、副標題、引文、說明文、正文幾個部分,標題文字信息可以通過字型、大小、粗細、色彩來表現黑白灰關系;正文文字可以通過字號、字型、字間間距、行間間距的不同來表現出不同的灰度層次。通過黑、白、灰的明度對比,突出信息的層次變化,進而增強版面的美感和空間感。

  巧用排版中的“點”、“線”、“面”。在宣傳冊排版設計時,“點”多數是作為一種抽象出來的點而存在,在整幅版面中,一個較小的形象即可稱為“點”。如版面中相對較小的標志、屬于符號的文字等等。不同形狀的點給人不同的視覺感受,并且不同形狀起著或活躍、或平衡、或穩定、或豐富版面的作用。

  宣傳冊版式中的線包括三種:由字的編排構成的線、視覺引導線、幾何線。在具體排版時,一定要善于利用這條看不見的線。因為它引導視線去關注設計主題。用線來裝飾整體版面的設計,不僅形式與內容完美統一,更能達到連貫信息的目的。

  在視覺構成中,面常表現為各種各樣的形狀,如幾何形,有機形,不規則形,曲線形等。在宣傳冊排版設計中,面可以是圖片,可以是引文、正文等編排元素抽象成“面”之后所形成的形,也可以是版面中的負空間,或負形。為了加強宣傳冊編排的整體概念,在設計時應有意識地把文字理解為“面”。強調“面”在版式中所占的面積大小及形成的黑白灰視覺效果,是避免版面空間散亂狀態的有效方法。

  適當留白。在排版的時候多采取減法,避免堆砌,這需要長期的實踐和學習,可以從模仿開始,包括顏色的使用不要過度艷麗,更多時候體現在紙張選擇和裝幀工藝等小環節上,細節決定檔次。

  用戶導向

  宣傳冊的使用對象為用戶,做好用戶畫像,關注用戶需求,站在用戶的角度,對癥下藥。

  記住你的用戶。制定用戶信息庫,了解用戶基本信息,包括:年齡、學歷、省市、性別等;清晰用戶意圖,針對不同群體編輯不同風格的宣傳冊內容,精準傳播。

  關注用戶利益。在宣傳冊的文案編輯時,剖出產品及企業能為其提供的利益,體現自身的價值,以用戶的實際利益為基礎構建案例。

  為圖片添加標題。通過眼動測試,字幕是人閱讀的第一件事,添加標題,則能增加用戶眼球在畫面上的額停留時間以及關注程度。

  打造用戶認知缺口。使用封面或標題作為廣告,利用用戶獵奇、恐懼、喜好、厭惡等心理激發用戶好奇心。

  企業宣傳冊—裝幀設計

  GRAPHIC DESIGN

  宣傳冊設計完之后,應該考慮宣傳冊的裝幀設計了,包括尺寸大小,裝幀方式等。

  開本

  宣傳冊的開本有很多種,也可以根據制作者的意愿進行變形,但是盡可能不要浪費紙張,如果開本比較特殊,裁切紙張也需要另外指定,這樣不僅會提高成本,還會延長工期。因此這些工作都需要盡早確定。

  選擇不同的開本還應當依據企業產品的風格而定。長方形開本相對傳統一些,如正度16開(210cmx285cm)最常用的雜志、藝術類書籍的尺寸,產品目錄也常使用這種開本。這種尺寸的版面較大、放置大型圖片視覺沖擊力強。一般大中型企業可以選用這種開本。方形開本是較為時尚新穎的一種開本。這種開本較小,但跨頁版面仍然很大,做大尺度圖片的排版也會有很好的效果。中小型企業選用這種開本即符合企業身份也不會影響版面效果。

  裝訂

  展示會上使用的宣傳冊,最好設計成標上頁碼能展開的一種,而避免將它裝訂成冊。而用騎馬釘即U形釘裝訂的方法較其他裝訂方法也最便宜。大、中型企業通常使用這種方法。由于印務上的要求,這種方法裝訂的書頁總頁數必須是4的倍數。

  另外,不用裝訂而直接折疊制作的手冊稱為折頁手冊。折疊方法大致分為兩類:返折和卷折,書籍通常采用返折的折疊法。卷折又可分為4卷折、蛇腹折和觀音折,后兩種比較常用。

  一般大中型企業若選用折頁手冊,務必選擇克數較高的紙張,并增加"折紙"工序,以避免宣傳冊顯得過于單薄,進而影響企業形象。大部分小型企業可選用卷折式的傳單,選用克數小的紙張不僅可以減少成本(如90克雪銅),制作過程中也不需要進行”折紙"這樣的工序。除了展覽會上的發放,目錄還可以在平時通過郵遞的方式傳遞。此種方式的目錄即所謂的DM(郵政)廣告,又稱直接函件。為了節約成本,也可以明智地將目錄的尺寸直接設計成符合郵寄標準或能夠放入公司平時使用的DM廣告專用信封里內的大小。

  材料

  紙張的選擇也很重要。銅板紙表面光滑,白度較高,色彩表現上十分良好。膠版紙印刷層次較銅板紙略為平淡。制作宣傳手冊以銅板紙居多,但膠版紙的手冊以銅板紙居多,但膠版紙的手感柔和,反光較弱,通常也被一些注重環保的企業所喜愛。

  其他特種紙,如水紋紙、玻璃紙等都可根據需要適當選用,但由于印刷和閱讀上較前兩種不方便,所以選擇上應該慎重。

  印刷

  根據調查統計,彩色的印刷品可以提高40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊,特別展會上使用的手冊,沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外,再選擇一至兩個黑色以上的顏色,這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率,同時也不會花費太多的預算,是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。

  彩色印刷有許多種類可供選擇。大多數情況下使用的都是四色印刷,即CMYK模式。專色印刷也是一種很有表現力的印刷形式,較四色印刷更鮮明亮麗。但是在有專色的設計中設計師在設計過程中一定要考慮或應該知道專色墨實地印刷與掛網印刷存在的盲點。要保證專色的印刷廠機器的性能,以及印刷操作工人的技術等。

  另外,還可以將彩色油墨印在色紙上,如果搭配得宜,效果同樣會非常出色。如Telegraph Colour Library公司醒目的黃色紙張。

  手冊封面制作通常會有一些垪究,比如覆單面雰膜或亮膠膜處理。雰膜的手感細膩,適合高檔家具企業,亮膠膜則可以使色彩更加絢麗,能很好地體現出吋尚年輕的企業風格。局部UV.上光是時下封面裝幀中常見的一種形式,通常在封面文字部分使用,綜合迄用凸凹壓印使文字更加突出,并有不同的手感,時尚現代。

  企業宣傳冊—美感

  AESTHETIC FEELING

  宣傳冊的設計在不同空間在節奏、韻律、漸變、穿插、跳躍、過渡、錯落等形式美的變幻中,呼喚著人們普遍感情上的激動、親切、溫暖、刺激、肅穆和莊嚴,實現良好的設計效果。


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