廣告和標識什么區別?

2019-04-11 22:19:55 228

"Be the president or else a advertising guy" 。這句英文翻譯過來就是:不當總統就當廣告人。

美國總統羅斯福為什么要說這句話?羅斯福在位時,美國經濟遇到了全球經濟危機。經濟復蘇過程中,廣告業成了一個很靈驗的助推產業,羅斯福就由衷的說,我不當總統就當廣告人。所以說廣告很重要,是商業潤滑油。
 
01
廣告的歷史

廣告由來已久,信息技術的發展進步產生了今天的廣告行業.500年前,你扛著扁擔走街串巷,吆喝著:磨剪子嘞,鏘菜刀,,,就算是廣告了,人是唯一的生產力啊……

后來,地球上出現了很多有心有趣的人,比如愛迪生,他們發明了報紙、電視、收音機……于是乎吆喝就比較高級了,但是目的沒變:傳播商品信息。


標識的產生就更早了,有文字就有標識了,城門的牌匾,旗幟,都算是早期的標識。但是為什么最近一些年才有人提出來標識行業的說法呢?

其實世界上本沒有路,走的人多了就成了路。世界上本來沒有標識行業的,現代繁榮的商業需要更多的標識,做的人多了,就有了標識行業,而且這個名字其實是有點音譯的色彩,在美國,人們把這個行業成為Business Signs,signs就是標識的意思,所以我們一些從業者也就洋氣的稱呼為標識行業。
 
02
字面的解釋
 廣告和標識什么區別?
從字面理解,廣告的意思是廣而告之,就是把信息廣泛地告訴更多人的一種行為。主體是動作的實施者,客體是別人,即第三人稱,做的動作是告訴,賓語是信息。舉個栗子,奔馳在中國做了C級新車的廣告,翻譯一下就是,奔馳把新款C級轎車和老款不同這個信息廣泛地、開放地告訴了中國客戶。


傳播信息這個動作,可以用打、發、做、寫、做、設立、播放等,而對廣告內容可用策劃,撰寫,構思,討論等。

比如,打廣告、發廣告、做廣告、寫廣告、看廣告、策劃廣告、散播廣告、播放廣告、登廣告、設立廣告等等。
 
標識的意思是標記某物體方便識別,標而識之 。主體是物體,隱含的意思是必須要有某物,目的是方便識別。舉個栗子,蘇州北站在南廣場做了售票處的標記方便旅客購票,麥當勞在招牌上面做了一個24小時營業的標記,方便顧客晚上就餐。


服務于商業活動的廣告和標識叫做商業廣告和商業標識。服務于個人的廣告和標識叫做個人廣告(比如征婚廣告) 和個人標識(比如紋身)。
 
這里我們只研究商業廣告和商業標識,不研究個人標識和個人廣告。

03
內容的區別
 
無論是廣告還是標識,本質上都是信息,靠不同的媒介傳播到指定的目標。互聯網的發展 ,以及各種新技術的出現衍生出各種媒介,形成了復雜多樣的傳播形式,推動了信息的傳播,繁榮了商業。電視廣告,報紙廣告,互聯網廣告,戶外廣告,燈箱廣告,車體廣告,這些都是信息的載體,載體可以很豐富,傳播內容的技術也可以很多樣。
 
標識只能做在想要標記的物體或環境里,不能做在其他的地方。有人說招牌就是廣告,有人說招牌是標識,我說都不對,招牌只是載體,廣告和標識是內容。招牌上的標識內容是logo和店名,告訴客戶在這里可以買到VIVO手機。招牌上的經營內容介紹,美容,理發呀,等離子燙發呀,等等這些是廣告。再比如易拉寶上噴繪產品的圖片和介紹,這就是廣告,如果噴繪內容是“前方50米為會議室”,那么就是標識。

有的朋友經常用鋁型材制作機場醫院導向標識,他就是標識行業的嗎?如果他用鋁型材做廣告燈箱,他就是廣告行業的嗎?我覺得都可以這么說,但更貼切的說法是:用鋁型材的加工技術服務于廣告和標識,制作廣告標識產品。
 
廣告的內容多為產品信息、促銷、品牌形象、企業形象等,以視頻和圖片的表現形式為主。而標識就不一樣了,標識的主要信息是符號,非常簡單,LOGO、徽章、商標、編碼等。

04
廣告的目的

廣告的目的是營銷,建立品牌,信息比較靈活而且復雜。如大衛奧格威所說:做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告。我很贊成。

同樣,標識也有他存在的目的,標識(符號)的信息簡單固定,目的是方便客戶在場景中的活動。

京東的618電視廣告、視頻廣告、戶外燈箱廣告,以及各種互聯網廣告,目的是讓人們知道618,對618產生感覺,這個傳播618信息的過程就是廣告。京東商城實體店里面的618的發光字就是標識,讓大家知道這個地方就是那些虛擬信息的物理地點。


廣告一般是虛擬的,看廣告你不知道他在哪兒,但是你知道他所描述的信息和感覺;標識是物化的,你知道他在哪,而且你也知道標識可以給我們帶來方便。

醫院在電視上打廣告說專治疑難雜癥,說的是醫院的業務范圍和業務特點,目的是營銷;病人來到醫院看見的科室牌、導向系統是標識,引導大家看病,是物理場所的環境語言。

05
成本結構

一個好的廣告需要很多人協作完成:策劃、客戶、設計、插畫、程序、媒介、活動、戶外、文案、制作。核心成本是創意和設計,制造是輔助的。

反過來看標識,其內容相對比較簡單,設計、制作、施工、監理,核心成本是制造,設計是輔助的。所以在廣告行業里搞制作,在標識行業里搞設計,這兩個都是苦逼的事情。
 
廣告——廣而告之,通告——通而告知,標識-——標而識之,標語——標而語之,等等,都是企業想要傳達的信息,都是企業級的定制業務,內容生產方式不同,傳播媒介不同,從業者所需要的技能也不同,各有所長并形成了各自的圈子及上下游供應鏈。


通過社會分工和協作讓我們自己更容易完成任務,更容易發揮我們的價值。我們應該發揮我們的長處,并與其他人協作,但我們不能故步自封,什么廣告行業,標識行業,標語行業,通告行業,都是外界給我們的雅號而已,我們要清楚,我們服務的是企業,我們應該把客戶放在第一位。

雖說:無名天地之始,有名萬物之母。但是對于從事標識行業的我們應謹記,命名不重要,別人如何稱呼我們不重要,記得客戶需求、滿足客戶需求才最重要,因為客戶是我們的衣食父母,至于客戶如何稱謂這個行業,我認為都行。

“小二子,幫我做幾塊牌牌。”
“來了您吶……”
這才是值得稱贊的陽光心態。

本文完。

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