• 【品牌策劃】你應該了解的基礎原則

    企業為了提高品牌的知名度,提升知名度與美譽度,不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。品牌定位期決策人是否能放下浮躁,根據自己產品優勢資源,策劃出適合自己品牌的調性,是品牌能否走長遠的關鍵。而品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否,關系到品牌競爭力和影響力。三觀原則其一,眼光原則品牌策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠,要看到他人沒

    2017-11-20 27

  • 品牌策劃中的品牌管理誤區

    第一品牌屬于企業  也許是經歷計劃時間太長,中國企業考慮問題還總是站在企業的角度上,從來都是“消費者請注意,我這個品牌能給你帶來什么”,不管消費者感興趣與否,都將平面廣告、POP、促銷活動、公共等放在一個盤子里攪拌,然后撒在市場上,強行向消費者灌輸信息認為這樣就會生效。  然而社會在發展,人們的需求在不斷變化,他們只注意他們感興趣的東西。  其實,從認知的角度上講,品牌是屬

    2017-11-20 25

  • 民營醫院品牌建設的關鍵節點

    近幾年,許多民營醫院都在為淘品牌而瘋狂地投廣告,最終結果還是失敗。包括莆系醫療8600多家的醫院規模,也沒幾家能夠做出所謂的品牌。而如今鑒于經營困惑迫使民營醫院不得不做升級轉型,倒想起了現有階段怎么來做品牌?事實上,民營醫院最終發展的落腳點其實還是在品牌上。其實,品牌是兩個維度,一個是實力,一個是地位。實力方面強調的是認知,認知是由醫院的價值和病人的體驗來決定的。對于品牌地位來講,專業認知就是醫院

    2017-11-18 32

  • 品牌策劃路上,企業要避開哪些坑?

    我們在給企業做品牌策劃時,總會遇到很多問題,那么要把這些問題清晰化才是我們要做的事情,首先就是要從大局考慮,品牌策劃機構負責人這樣說道。其實也是,因為品牌對于一個公司或者企業一旦打出去,就是在客戶心中留下根深蒂固的品牌思想。1把廣告當作品牌營銷很多企業以為做品牌就是做廣告,也不知道廣告公司和品牌策劃設計公司的區別,因此往往隨便找家廣告公司做個廣告,然后往媒體上一投,以為就是品牌營銷了。其實,這只是

    2017-11-17 37

  • 品牌還要不要繼續做下去?

    經常會有一些聲音,說今天品牌已不再重要。比如有人說:“過剩年代,不需要那么多品牌?”這個觀點從邏輯上來看,就是錯誤的。正因為物質過剩,才有了競爭的升級,才會出現市場營銷和品牌打造。做品牌的目的就是要從過剩的同質化的產品競爭中跳脫出來。今天我們就來談一談關于品牌的幾大認知誤區以及為什么要做品牌。有關品牌的五大誤區誤區之一:做品牌就是做銷量在很多企業的營銷計劃中,常常一味強調銷

    2017-11-16 38

  • 做品牌的不規則姿勢

    因為工作頻繁接觸品牌的人,對品牌是懷有一些情結的。比如我,眼光挑剔,但是品牌忠誠度奇高,只要購買過品質和設計都不錯的東西,就會不斷成為回頭客。而作為廣告人本身,又常常要站在品牌方的立場想事情,同時扮演生產者和消費者角色的我,對于品牌和如何做品牌,有一些值得分享的看法。品牌最值錢的不是工藝及物料,而是品牌本身能否提供價值認同。消費者其實很樂于為概念和設計買單,并且這種購買傾向遠遠超過你我的想象。拿大

    2017-11-16 27

  • 掛面品牌設計包括哪些內容

    一個好的品牌設計能增加商品的附加價值,帶動企業產品的銷售量。品牌設計包含的內容有很多,掛面企業可以根據自身需求有目的的選擇設計項目。一般需要品牌設計的內容主要有:1、企業的LOGO設計LOGO是一個具有明顯的可識別性,也是品牌設計的基礎工作。富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優勢和文化,也能更容易的為消費者所記憶。2、獨特的企業名稱字體設計跟企業LOGO聯系在一起的還有企業名稱,大多數企業并不會

    2017-11-15 25

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